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新闻资讯 NEWS

「618变局」:传统电商遭遇全民直播注册送38元体验金 官方网站,谁是最终赢家?
来源: | 作者:tpadmin | 发布时间: 2020-06-01 | 66 次浏览 | 分享到:

还有不到20,上半年最重要的线上大促活动618就要到了。与双11一样,由京东发起的618,如今已不是京东一个平台的独角戏,而是成为席卷线上线下许多零售企业的大促活动。

在过去,类似618这样的大促注册送38元体验金 官方网站,主角通常是传统电商平台。但在今年疫情的特殊情况下注册送38元体验金 官方网站,直播带货异军突起,“全民直播”火爆的背后,手握流量的短视频平台没有错过突如其来的行业机遇注册送38元体验金 官方网站,纷纷选择加大投入。

电商市场暗流涌动,所有的摩擦和火药味因为618大促被进一步放大,直播带货成为平台竞争的主战场注册送38元体验金 官方网站,而作为与平台走得最近的一方,商家和品牌也早已察觉到风向的变化。

 

 

01

红利高于一切

 

昨晚618直播促销中,因被网友质疑“半价苹果手机”而在直播间怒爆粗话。尽管罗永浩直播翻车事故不断,但作为抖音加码直播带货的标杆主播,对于许多商家而言,罗永浩的价值依然无可复加。

 

罗永浩的价值主要体现在对品牌声量的放大上。

 

对于电商新秀快手和抖音而言,面对今年的绝佳机会窗口期,二者都没有理由后退,而在即将到来的618之前,“抖快”也已经投入战局:

 

5月注册送38元体验金 官方网站,抖音发布了“515王牌直播间”直播带货排位赛活动,在外界看来注册送38元体验金 官方网站,这是抖音为即将到来的618所做的预演;

 

快手推出618快手电商狂欢月”活动,设置11个营销???注册送38元体验金 官方网站,覆盖了3C、汽车、美妆服饰注册送38元体验金 官方网站、亲子等全行业品牌;

 

抖音和快手的动作传递出的信号是:虽然身为短视频平台注册送38元体验金 官方网站,但在直播带货的热潮中注册送38元体验金 官方网站,日活分别超过4亿和3亿的抖音和快手正以越来越强的存在感搅动着电商市场。

 

短期来看,由于消费节对业务增长有爆发式促进作用,即将到来的618无疑成了平台竞争的放大器注册送38元体验金 官方网站注册送38元体验金 官方网站,摩擦和火药味已是不可避免,而直播带货领域正是硝烟最浓的战场注册送38元体验金 官方网站。

 

02

风口下的计算题

 

抖快声势正盛,“大哥”们也不甘示弱。

 

面对愈演愈烈的直播热注册送38元体验金 官方网站,在618有主场优势的京东对直播的加码仍在持续:522日,京东零售集团CEO徐雷现身直播间,在站台京东“自营房产”新业务的同时,也为618活动造势。

 

然而,尽管平台在直播带货上不断造势注册送38元体验金 官方网站,舆论场也分外火热,但作为利益直接相关方,商家对直播带货的考虑要实际得多注册送38元体验金 官方网站。

 

对于点动电商直播基地来说,光靠头部主播也不行,现在更看好腰部达人和素人主播,只要他们的穿透力足够,20素人加起来的效果和网红相当注册送38元体验金 官方网站,那么肯定是划算的。

 

319号下午2点,站在北京的商业地标王府井大街的百货商店“东安市场”的二楼,一处服装专柜却迎来了近两个月从未有过的嘈杂。

 

为了这次直播,东安市场准备出了50多款卖品,都是精挑细选的:适用人群尽可能广,品牌知名,性价比足够高——比如不到300元的Coach围巾。主播“水哥”是他的老朋友,也是实体店出身,对商场和货物都足够熟悉。东安市场老板自己也上场当起了主播小助手。偶尔路过的行人围观起来。在场的工作人员都拿出了手机,有的在拍照,有的忙着给亲友转发。

 

大卖大卖,一会儿都是爆款注册送38元体验金 官方网站。

“东安市场可有117年历史!”

...

 

 

随着网购成为主流,流量增长逐渐见顶注册送38元体验金 官方网站,商家在存量竞争中压力也越来越大,因此在稳住已有盘子的同时,从新渠道获得增长成为了经营的重点,直播带货就是那个不可错过的趋势。

 

在即将到来的618前,基于不同因素的决定共同组成了战局的走向——这场由传统电商平台发起的大促,也将为许多计算给出答案,而这些答案注册送38元体验金 官方网站注册送38元体验金 官方网站,将决定潮水接下来的流向注册送38元体验金 官方网站。

 

点动电商直播基地致力于推动直播电商赋能企业新媒体营销,利用直播电商重塑交易方式、线上线下融合互动。推进产业的发展注册送38元体验金 官方网站,基地集网红现场直播、货源展示、实体销售、技能培训为一体,为企业品牌电商提供一体化服务注册送38元体验金 官方网站,也为众多想从事主播行业的年轻人提供了快速成长的机会。

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